AG1开创多合一营养新品类

热点 来源:风投健康网 2023-05-11 14:44   阅读量:16002   会员投稿

——AG中国区总经理Dylan Lu出席第五届中国国际健康营养博览会,分享AG品类创新的经验

2023年5月9日 - 5月11日,第五届中国国际健康营养博览会(NHNE)在青岛世博城国际展览中心举办。本次NHNE星球大赏的年度评选中,AG1小绿粉作为多合一营养开创产品脱颖而出,并受到行业的广泛关注与青睐,获得创新产品优选奖。

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Dylan Lu作为AG中国区总经理受邀出席NHNE营养保健食品国际论坛,并分享在新的市场挑战下,如何聚焦产品、营销和客户三大策略,将AG打造成专注于产品功效和用户长期价值的全球领先生活方式品牌。

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AG1出色产品表现夯实多合一营养先行地位

AG于2010年在美国创立,研发出核心产品AG1小绿粉,不断创新,多次迭代,颠覆性地解决了消费者在营养摄入上的痛点,即一个核心配方取代复杂的产品组合。AG1小绿粉通过多合一营养,一天一勺便捷高效易吸收的卖点,广受消费者的喜欢,也通过成分高效协同作用,来减轻消费者在营养均衡上的难题。AG1小绿粉100%新西兰制造,受到来自世界顶尖赛事运动员和奥运赛事选手的青睐,并且通过了TGA和NSF的双重认证,出色的使用效果是 AG1 的实力证明。

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AG1以足够全面且丰富的微量营养,以及其高效的协同作用,成功开拓多合一营养市场的先河。关注于人体所需的5大类关键营养,包括维生素、矿物质、益生菌、益生元及数十种源自天然食物和超级食物的微量营养萃取。配方旨在支持能量物质代谢,有效促进营养吸收运输,以及滋养身体关键机能,从而多方位支持生命活力。全方位覆盖,多层次递进,满足代谢、肠道、免疫、心脏、大脑和肌肤等多重健康需求。

不止关注生命长度更要兼顾生命质量

自2019年进入中国市场以来,AG带来了营养行业的新风向标,品牌致力于倡导健康的生活方式,鼓励消费者更好的了解和关注自身营养状况,掌握健康的主动权。

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通过调查发现,过去60年,人类的平均寿命延长了近20岁,而健康状态良好的时间占比,却未相应提高。现代生活的压力和快节奏,使得亚健康率持续飙升,大部分人在一生中平均50%的时间处于健康甚至不健康状况。随着后疫情时代的到来,人们越发关注于自身的健康,相比于生病了才去医院检查治疗的常规方式,越来越多人愿意增加健康营养补给的花费,未雨绸缪地向身体投资。

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根据世界卫生组织数据指出,全球健康支出每年以6.3%的速度增长,2023年预计达到4.5万亿美金,86%的美国成年人服用维生素或营养补给品,55%的美国成年人称每周至少锻炼3次及以上。而中国《国务院关于实施健康中国行动的意见》也指出,我国到2022年和2030年,全国居民健康素养水平应分别不低于22%和30%。

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AG中国区总经理Dylan Lu说 “AG的角色不仅是膳食营养补充剂品牌,更希望通过产品 +健康的生活理念,帮助更多国内消费者关注健康,滋养生命活力,提高生活品质”。AG认为衡量生存寿命的年龄长度而言,延长“健康期望寿命”(Health Life Expectancy)将更有指导价值意义。生命不局限于生命长度,更应关注在其基础上维持良好的日常生活及活动功能的年限。生命的延展度是其生命活力,而生命质量决定生活质量。

AG1小绿粉致力于满足25-55岁都市人群的核心健康需求, 25岁至30岁的人群在享受多样化生活的同时,也在承受着职场上升期的压力焦虑;30岁至45岁的中年人群,正值职场黄金期,同时又要兼顾家庭的重担,进入中年身体各项指标明显下降;45岁至55岁的人群,有着更突出的“上有老下有小”的生活压力,需要在照顾好家庭其他人的同时,关注自我。而坚持食用AG1小绿粉,培养健康的生活习惯,就能有效支持不同人群的综合需求。

开拓多合一品类市场 击穿营养新赛道

AG作为多合一功能营养的全球领导品牌,深受全球消费者的喜爱。高速持续的销售增长和不断提升的用户留存率,证明了广大消费者对AG品牌和AG1小绿粉的真心信任和喜爱。

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AG以打造全球领先生活方式品牌为愿景,长期稳定的专注于产品功效和用户价值,一直以来坚持“产品”、“营销”和“客户”三大聚焦策略,秉承初心,深耕目标圈层,致力于核心产品AG1小绿粉的持续增长。

作为AG的创始人,Chris Ashenden从个人经历出发,亲自测试,不断改进,推出如今的旗舰产品AG1小绿粉。期间,北美全球医疗顾问团队,凭借十年的研发经验累积,携手 Dr. Andrew Huberman等多位国际知名专家,共同专注于AG1的研发。数年以来AG从不以新品数量为发展目标,而是坚持核心产品的迭代更新,专注于品质和专业度的提升。

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以产品为核心是品牌能够长久发展的重要因素,但面对国内复杂的市场环境,AG如何能在健康营养品类竞争红海中脱颖而出,并且保持持续且高速的增长?AG中国区总经理Dylan Lu 给出了答案抢占品类市场建立使用习惯借助名人效应塑造品牌认知深耕私域板块提升用户体验不难看出,AG1小绿粉已经凭借出色的品质在国内市场拥有一定的影响力,并以飞速增长的趋势,逐渐改变着人们的生活方式。正如Dylan Lu所说“AG1中国将着力开拓多合一品牌市场、击穿营养新赛道”。让我们期待AG1小绿粉,持续为用户带来更多价值。

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