最近，你是否发现身边有越来越多的年轻人在购买黄金珠宝国家统计局近期发布的数据显示，今年1—11月金银珠宝类商品零售额的同比增幅是主要商品类别中最高的多家机构分析显示，黄金珠宝行业景气度保持高涨的背后，Z世代消费力的崛起功不可没

前11个月零售额同比增三成 黄金珠宝市场需求旺盛

近来期货市场金价持续震荡下行，但黄金珠宝零售消费市场却呈现另一番景象国家统计局数据显示，今年1—11月，社会消费品零售总额399554亿元，同比增长13.7%其中，金银珠宝类商品零售额2756亿元，同比增长34.1%，是主要商品类别中同比增速最高的

对于黄金珠宝市场的火热氛围，机构甚为关注上海证券最新报告指出，黄金珠宝延续了年初以来的强劲复苏态势与高景气度国泰君安近期研报显示，内地金银珠宝零售额自2020年7月同比转正以来，就持续保持正增长珠宝行业景气度保持高涨，且产品年轻化趋势明显

从时间段来看，金九银十是我国传统的婚庆旺季，也是黄金珠宝的消费旺季不过，笔者注意到，春节临近，市场需求依然旺盛，年轻消费者的买金热情尤为突出

据品牌特卖平台唯品会近期销售数据显示，今年12月以来，黄金饰品的订单数同比增长近八成其中，80后，90后和95后黄金饰品订购数同比分别增长约72%，80%和105%，此外，12月21日，唯品会周大福超级大牌日当天，来自80后，90后和95后的订单数占总订单数的七成左右

珠宝消费悦己属性上升 年轻消费群体潜力大

谈及黄金珠宝市场火热的深层次原因，国泰君安认为，当前趋势是由行业需求转变以及新生代人群购买力上升所推动根据贝恩的调查，超过六成人群购买的珠宝原因为自我奖励凯度数据推测，2025年Z世代将占据中国整体消费力的50%以上

国泰君安指出，伴随着Z时代以及千禧一代逐步成为消费主流，珠宝消费的悦己属性将会进一步提升，同时行业景气度有望继续保持最近几年来各大珠宝商均加大产品年轻化的建设以周大福为例，公司推出的MONOLOGUE通过与周杰伦，可口可乐和迪士尼等展开跨界合作，主打年轻市场

民生证券指出，珠宝行业复苏态势显著，今年以来的市场复苏在大方向上得益于悦己与年轻化消费崛起，国潮高热度所致申万宏源同样指出，黄金珠宝长期将受益于下沉市场消费升级以及热衷国潮元素的Z世代新消费群体崛起，行业景气上行

对于年轻人的需求变化，黄金珠宝业内持长期乐观态度世界黄金协会与中国黄金报社在今年9月发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示，三分之一的受访零售商表示，2021年，25岁及以下消费者在其店铺的金饰消费高于2019年零售商相信，年轻消费者将在未来扛起金饰消费的大旗，成为新的金饰消费主力48%的受访者认可Z世代消费将在未来一至两年购买更多金饰

中国正处于中秋国庆旅游的高峰期。在享受假期的同时，购物是不可避免的。每年消费旺季，消协都会接到投诉，说很多消费者在购买黄金首饰时被骗了。为引导消费者放心理性消费，南京市消费者协会特发布2021年国庆消费提示。